2020-08-14
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三联专访金越:他们不知道春晚意味着什么2010年03月02日22:23三联生活周刊:春晚结束之后,各方的评论都很多,有一些批评和意见,你认为有说道点儿上的么? 金越:(摇头)因为他们不了解春晚,所以他们也不知道春晚意味着什么,他们也不知道怎么去对待话语权。 三联生活周刊:你会最看重谁的意见? 金越:社会调查的准确度取决于什么?取决于样本。样本是不是很好,样本分布是不是很好,是按比例来做的抽样么?最后的结论是否可信取决于抽样的过程。今年,央视索福瑞做的春晚满意度调查是81.6%,高过去年。这个抽样代表了不同的年龄层次,不同的性别,不同生活区域的人们,是科学的样本分布。我只相信这个数据。 三联生活周刊:同样的演员,央视春晚要找他们和其他地方台要找他们,难度截然不同。陈佩斯不久前说,央视春晚是“超计划经济”,是“资源的浪费”。你怎么看春晚的成本投入和效益回收? 金越:春晚的预算很多年都没有增加过。春晚对演员的酬劳就是两个等级,1000元,2000元。黄宏、赵本山这几个演员是3000元。要想开发春晚这个项目来获得经济利益,肯定比现在获得的多得多,但是春晚在这个问题上操作的很严格,春晚里的广告不多。 4个小时的黄金时间没有一条插播广告,植入广告肯定有,数量则要控制。放开了来做春晚能挣很多钱,但这不是挣钱的地方,也不是挣钱的时候。春晚是从去年10月份才开始筹备,如果你的劳动让亿万观众感到快乐,你的付出就没有被浪费,情感是不能被计算的。 其他频道的晚会好像对央视构不成威胁,只是炒作,从收看的人数就可以看出。 三联生活周刊:春晚内容上要有很多的平衡,在运作上既要有市场的一面又非完全的市场运作。这些复杂的现实会不会影响它作为一台晚会的表达? 金越:关注春晚的人很多。一个东西它被关注的越多,它就越是一种政治,因为它会影响太多的人。所谓春晚的政治性强,并不是说我们强加给这台晚会一种观念,而是当春晚的话语能影响到如此多的人之时,你不得不慎重。话语权在你手里,你需要谨慎,这才是政治。这不影响晚会的本身。 作为一台影响力如此之大的晚会,一是要把政治的关,是否反映了生活,是否健康向上,有没有堕落到低俗的圈子里去。尤其语言类节目,动不动包袱就向下走了。 第二要看艺术效果,是不是有包袱。所以我们都会请观众去看,看观众的反映。不光是领导在审查,观众也在看,观众的态度和感受也会决定节目的命运。节目就是在和观众、领导的互动中逐渐成熟。无论彩排还是直播的现场都有领掌,是考虑到中国人含蓄的特点,别人鼓掌他才会鼓掌。但这个也不是中国特有的,有一次我在读一本书,看到有个头衔叫“法兰西喜剧院领掌队队长”,把我逗坏了。喜剧是个很娇气的东西,加上中国人很含蓄,喜剧表演的空间又不对,最后的结果就是明明面对面给你讲同样的相声、演相同的小品才能把你乐得喘不过气,一旦拉开距离观众就没有反应。 三联生活周刊:《捐助》中的广告植入肯定是在你知情的情况下来做的吧?应该不会是临场加上去的。 金越:你要相信演员的觉悟,所有人都不会那么随便地对待央视,对待春晚那么一个节目,它有它的政治性。 其实在春晚里植入广告,不伤害节目,不伤害节目的进程,就是正常的。植入广告也不是今年才有的,也不是今年最多的。一个媒体做广告,没有任何错误,不因为它做了广告,就侵害了公众的利益。 现在有的人把这个提出来,把它来放大,就是一种误导。如果这样,中国的经济还发展么?我们说每年央视的黄金资源广告招标会是中国经济的晴雨表,为什么说这样的话?因为招标会反映了中国经济的欣欣向荣。 央视在广告植入上严格把关,有些不适合的广告,我们就不植入。比如有汽车企业想在节目中做植入,我们就没有同意,硬植入就伤害作品了。那么我们目前的植入没有伤害作品,赵本山小品中,搜狗和搜狗的那个,做的是包袱,是用一种喜剧方式来做的植入。 (节选自《三联生活周刊》专访2010央视春晚总导演金越) 我来说两句(0) 复制链接 |
2020-08-14
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2020-05-08
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